أنواع الإشهار حسب الهدف منه

هناك العديد من الأهداف التي يسعى الإشهار إلى تحقيقها، وقد تكون أهدافا مرتبطة بمفهوم سلعي معين أو باسم تجاري للسلعة أو بالشركة ككل.

1. الإشهار الأولي:

يحاول الإشهار الأولي ترويج مفهوم سلعي معين بغض النظر عن الأسماء التجارية المختلفة فهو يهدف إلى قبول المستهلك لفكرة استخدام نوع معين من السلع قد تكون جديدة تماما على الأسواق ويمثل ابتكارا أو قد يكون جديد على السوق الذي تقوم الشركة بخدمته، ومثال ذلك الحملات الإشهارية التي استخدمت لترويج الغسالات الكهربائية حين ظهورها أو لترويج المشروبات الغازية في دولة يشتهر أفرادها بشرب الشاي، وكذلك الترويج عن فكرة "التأمين على "الحياة" في دولة لا تأخذ بهذا المفهوم.

يلاحظ أن هذه الحملات لا توجه لتفضيل اسم تجاري معين عن آخر بل تهدف إلى تحقيق قبول عام لفكرة استخدام هذا النوع من السلع وعادة يقوم اتحاد المنتجين أو الغرف الصناعية والتجارية أو مجموعة من الشركات بالترويج عن المفهوم السلعي نظرا للفائدة المشتركة المتحققة نتيجة تهيئة الأفراد لهذا الاستخدام.

 2. الإشهار الاختياري:

يهدف هذا النوع إلى الترويج عن اسم تجاري معين بهدف استمالة الطلب وتوجيهه إلى هذا الاسم بدلا من الأسماء التجارية للمنافسين وعادة ما يستخدم هذا النوع بعد ضمان قبول الأفراد لمفهوم استخدام

السلعة ذاتها، وهو ما يتحقق في الإشهار الأولي، وقد يكون الإشهار الاختياري تنافسي أو تذكيري أو تعليمي ...الخ حسب المرحلة التي تمر بها السلعة والهدف منها.

3. الإشهار عن اسم الشركة:

يهدف هذا النوع من الإشهار إلى الترويج عن اسم الشركة وصورتها الذهنية وإسهاماتها لخدمة المجتمع الذي تعمل فيه.. وهو أحد الأدوات التي تستنجد بها العلاقات العامة في تدعيم العلاقة بين الشركة وجمهورها، وعادة يركز الإشهار على اسم الشركة دون منتجاتها وربط الشركة بخصائص معينة مثل Darty – Le] [contrat de confiance، 

وهناك تقسيم آخر لهذا النوع من الإشهار ويمكن عرضه من زاوية درجة التأثير المستهدف من قبل الشركة بغية التأثير على جمهورها: 

إشهار ذو تأثير مباشر : ويهدف إلى إحداث تأثير سريع ومباشر يحث فيه المستهلك على التصرف السريع وشراء السلعة، ومثال ذلك (L'occasion) أي الفرصة أو (The Promotion وهي عادة تكون أنشطة خاصة بتنشيط المبيعات مع استخدام الإشهار.

 إشهار ذو تأثير غير مباشر : يهدف إلى إحداث تأثير تدريجي أو غير مباشر من خلال تغيير سلوك المستهلك واتجاهاته ومعتقداته تجاه السلعة موضوع الإشهار.