التخطيط للحملات الإعلامية في العلاقات العامة

عند الشروع في التخطيط للحملة الإعلامية يجب أن يكون لدى طاقم التخطيط الإجابة على مجموعة من الأسئلة التي يفترض التوصل إليها من خلال التجارب السابقة وهذه الأسئلة هي :

1.  أين تقف المؤسسة اليوم ؟ أين تود أن تكون ؟ كيف ؟
2. أي جمهور ينبغي الوصول إليه أولا ثم ثانيا ثم ثالثا؟
3. ما هو حال الجمهور الذي ينبغي الوصول إليه ؟
4. بأي وسيلة يمكن الوصول إليه ؟
5. ما هي الرسالة التي يجب نقلها له؟
6. ما هي توجهات الجمهور حول المؤسسة وحول القضية بالتحديد؟
7. كيف يمكن تطوير هذه الاتجاهات مستقبلا ؟
8. ما هي الميزانية المخصصة للحملة في ضوء الميزانية العامة للمؤسسة؟
9. ما هو الجدول الزمني للحملة؟ ويكون تحديده كما يلي :

• متى تبداً الحملة؟ ومتى تنتهي ؟
• متى تشتد الحملة ؟ومتى تصل للذروة؟
• ما هو الوقت الملائم للتركيز على قضية منها؟
• كيف سيتم تكرار طرح القضايا بشكل مؤثر وغير ممل زمنيا ومنهجيا؟

فخطط العلاقات العامة لا تكون جامدة بل لابد من الوصول لأقصى درجات المرونة و مراعاة ما لا يمكن التكهن به و على العموم فإن الحملة الإعلامية تبدأ عادة بنشر إعلانات في الصحف (سعادة راغب الخطيب:2009. ص 146) ثم يتم الاستمرار في باقي فعالياتها و في ذات الوقت تتم متابعة التأثيرات عبر ما يسمى برجع الصدى وتصل إلى ذروتها حين تتم دراسة ردود الفعل حول ما تم نشره والاستفادة منها في استئنافها بفعالية أشد و أقوى.

المرجع: التخطيط للأحداث الخاصة في العلاقات العامة، حنون بديعة : رابط 

تعديل المقال