تحليل الاعلان الرياضي من منظور اخلاقي.

ملخص

تهدف هذه الدراسة للتعرف على واقع الإعلان الرياضي من الناحية الأخلاقية، و هذا من خلال معالجة الإشكالية المتمثلة في: كيف يمكن أن يساهم البعد الأخلاقي في تقييم مستوى العملية الإعلانية والإشهارية في المجال الرياضي؟ ومن أجل الإجابة على الإشكالية، تناولت الدراسة موضوع الإشهار في ظل ثورة عالم الاتصالات. فإعلان اليوم له أدوار فريدة مثل المساهمة في الحفاظ على البيئة والمجتمع، وذلك بتحمل المسؤولية البيئية والاجتماعية، وتكون بذلك قد تعمل عن طريق الإعلان على الزيادة من الآثار الإيجابية له، وبالتالي المساهمة في الرقي بالمجتمع عن طريق نشر الوعي الثقافي والتعريف بعادات وتقاليد المجتمع الحميدة. كما يمكن أن يؤثر سلباً إذا كان الإعلان غير أخلاقي، ودعمنا دراستنا هذه بدراسة ميدانية حول عينة من المؤسسات الرياضية في ولاية البويرة، وهي العينة العشوائية البسيطة بالإضافة إلى تحليل مضمون الإعلانات الرياضية في قناة الهداف وجريدة الهداف. ومن أجل الحصول على النتائج قمنا بتفريغ وتحليل البيانات بالاعتماد على نظام SPSS، ومن النتائج التي خلصت إليها الدراسة هي أن الإعلان الرياضي هو أفضل وسيلة للتعريف بالمنتجات الرياضية وأسرعها وصولاً للمستهلك الرياضي. كما يمكن أن يساهم الإعلان الرياضي في إحداث تغيير كبير إذا طُبِقَ بصورة صحيحة، حيث أن الإعلان الرياضي الأخلاقي يتمثل في توضيح منافع المنتج وخصائصه والمزايا التي يحققها للمستهلك بشكل صادق وحقيقي، وابتعاده عن استغلال براءة الأطفال. وفي ضوء النتائج المتوصل إليها يمكن تقديم بعض التوصيات والاقتراحات المتمثلة في مراعاة جميع المتغيرات الثقافية والدينية والاجتماعية عند القيام بتصميم الإعلان وضرورة الاهتمام بالجانب الأخلاقي جنباً إلى جنب مع الجانب المادي، واحترام الإعلان الرياضي للمرأة والطفل والعادات والعقيدة، والابتعاد عن الكذب والمبالغة في وصف المنتجات الرياضية، وعدم استعمال أساليب الإثارة والإغراء مع ضرورة وضع قوانين تحد من الإعلانات الرياضية غير الأخلاقية.